Strategii competitive de marketing digital în sistemul de învățământ superior

Abstract

În contextul actual al digitalizării și globalizării, managementul brandului a dobândit o importanță strategică majoră pentru toate organizațiile, inclusiv pentru cele din domeniul educațional. Brandul nu mai este doar o simplă identitate vizuală sau un nume asociat unui produs sau serviciu; el reprezintă o sumă complexă de percepții, emoții și experiențe asociate, reflectând performanța și calitatea oferită. În mod special, în mediul competitiv al învățământului superior, unde universitățile concurează pentru a atrage și reține studenți de top, managementul brandului devine o componentă a strategiilor de marketing digital. Pe măsură ce universitățile se confruntă cu provocări din partea concurenței globale, dezvoltarea și implementarea unor strategii competitive de marketing digital devin esențiale pentru a asigura o poziționare solidă pe piața educațională. Aceste strategii nu doar că susțin atragerea și retenția studenților, dar contribuie și la consolidarea reputației academice, la crearea unui sentiment de apartenență în rândul absolvenților și la îmbunătățirea relațiilor cu toți stakeholderii implicați, de la studenți și părinți până la parteneri și comunități locale.